Le Salon international du tourisme de Berlin (ITB), rendez-vous mondial incontournable pour les professionnels du secteur, est l’occasion pour le Maroc de se distinguer une nouvelle fois. Cette année, les opérateurs touristiques marocains ont mis un accent particulier sur l’offre hôtelière du Royaume, en réponse à la demande croissante des voyageurs internationaux, notamment des touristes allemands.
L’offre balnéaire marocaine a été au centre de l’attention des exposants présents à l’ITB 2025. Très prisée des voyageurs allemands, cette branche constitue un pilier pour les hôteliers et les agences de voyages. Lors de l’événement, Lahcen Zelmat, président de la Fédération Nationale de l’Industrie Hôtelière (FNIH), a souligné l’importance de ce segment pour capter l’intérêt des voyageurs européens, notamment ceux de l’Allemagne.
“Pour attirer plus de touristes allemands, l’offre balnéaire est essentielle.” Une affirmation qui fait écho aux attentes des touristes allemands en matière de soleil, de mer et de détente. Cependant, M. Zelmat a aussi tenu à nuancer cette vision, en précisant que l’expérience balnéaire ne se limite pas uniquement aux destinations côtières.
Marrakech, une alternative balnéaire
Le président de la FNIH a mis en lumière Marrakech comme une alternative inattendue mais convaincante. Selon lui, la ville ocre, avec ses piscines chauffées et son climat ensoleillé tout au long de l’année, pourrait offrir une expérience comparable à celle des destinations balnéaires traditionnelles. “L’eau et le soleil demeurent les éléments essentiels de cette expérience”, a-t-il précisé. Grâce à ses infrastructures de qualité, Marrakech pourrait donc séduire les amateurs de vacances balnéaires tout en offrant un cadre différent, loin des côtes habituelles.
L’importance des connexions aériennes
L’essor de ces destinations, balnéaires ou non, dépend également des connexions aériennes. M. Zelmat a insisté sur la nécessité pour les compagnies aériennes d’augmenter leur capacité pour faciliter l’accès au Maroc. Ces ajustements dans l’offre de transport aérien seraient une condition sine qua non pour accroître le flux touristique en provenance d’Allemagne, un marché clé pour le secteur.
Le Maroc cherche à reconquérir une position qu’il a perdue ces dernières années. Si l’Allemagne était autrefois l’un des plus grands marchés émetteurs de touristes pour le Royaume, elle se situe désormais en cinquième position. Le président de la FNIH a rappelé qu’à une époque, l’Allemagne figurait parmi les trois premiers pays fournisseurs de touristes, un statut qu’il estime pleinement récupérable, notamment grâce à une offre hôtelière toujours plus compétitive.
“Le pouvoir d’achat des Allemands, comparable à celui des Français, Anglais ou Espagnols, nous offre la possibilité de doubler le nombre de visiteurs allemands au Maroc”, a ajouté M. Zelmat. La capacité du marché allemand à générer des flux touristiques à fort potentiel économique constitue un levier majeur pour la relance touristique du Royaume.
L’ITB, un tremplin pour les partenariats
Pour Lahcen Zelmat, l’ITB Berlin 2025 est aussi une plateforme stratégique pour tisser des partenariats avec des tour-opérateurs et acteurs du secteur. “Nous espérons renforcer nos partenariats existants et attirer de nouveaux tour-opérateurs”, a-t-il affirmé. Cette rencontre permet en effet à l’industrie hôtelière marocaine de s’adresser directement aux professionnels, renforçant ainsi sa visibilité et ses chances de succès dans la compétition internationale.
Avec ses 730 m², le pavillon marocain est l’un des plus spacieux de l’édition 2025. Inauguré par Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), ce pavillon a attiré une foule de professionnels. Parmi les invités de marque figuraient le Bourgmestre de Berlin, Kai Wegner, et le Secrétaire général de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), Zurab Pololikashvili. De nombreux acteurs du secteur touristique marocain étaient également présents, notamment les présidents des commissions régionales de tourisme comme Hamid Bentahar et Salah-Eddine Benhammane, ainsi que des représentants de la compagnie Royal Air Maroc (RAM).
Créé en 1966, l’ITB Berlin est devenu au fil des années l’événement majeur de l’industrie touristique internationale. En plus de sa version berlinoise, le salon s’est étendu à d’autres marchés, comme ITB Asia à Singapour, ITB China à Shanghai, et ITB India à Mumbai, consolidant sa position de référence mondiale dans le secteur du tourisme.
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