Au cœur des ruelles de l’ancienne médina de Casablanca, un vent de renouveau souffle sur le patrimoine et l’artisanat traditionnel. Grâce à un projet structurant porté par l’Initiative Nationale pour le Développement Humain (INDH), les savoir-faire ancestraux se réinventent et la jeunesse locale retrouve des perspectives d’avenir.
Soutenue par l’association Maroc Impact, l’initiative s’articule autour de deux espaces complémentaires : “Al Makane”, dédié à la valorisation de l’artisanat marocain, et “Al Muhub”, centre de formation pour jeunes artisans. Ensemble, ils incarnent une dynamique innovante mêlant transmission, créativité et inclusion économique.
Un écrin d’authenticité et de modernité
Derrière la place Ahmed El Bidaoui – plus connue des Casablancais sous le nom de « place des Bidaouas » – se dresse Al Makane, majestueusement aménagé dans un ancien fondouk rénové. Dès l’entrée, le visiteur est transporté dans un univers où les textures, les couleurs et les matières racontent l’histoire d’un Maroc pluriel et intemporel.
Céramique, dinanderie, maroquinerie, fer forgé, caftans traditionnels… chaque pièce exposée incarne le savoir-faire de jeunes artisans formés et accompagnés dans le cadre du projet Genious Medina, financé à hauteur de 4 millions de dirhams par l’INDH. Lieu de vente, mais aussi d’échange, Al Makane propose des ateliers participatifs où le public peut s’initier à la fabrication artisanale ou à la cuisine marocaine, comme ce couscous du vendredi partagé entre collègues marocains et étrangers dans un riad transformé en espace de rencontres et de célébration.
« C’est un endroit magique pour nos afterworks. Une belle manière de faire découvrir notre culture à nos collègues internationaux », témoigne Amine, jeune professionnel conquis par l’expérience.
Une coopérative, dix expertises, un seul objectif : faire rayonner l’artisanat
Autour du patio central, les coopératives membres de Genious Medina déploient leurs savoir-faire dans des domaines aussi variés que la poterie, le tissage, la bijouterie ou la cuisine. L’ensemble est orchestré par Genious Management, structure chargée de la gestion et de l’innovation des services proposés.
Parmi les acteurs de ce microcosme créatif figure Kitchen Genious, coopérative culinaire qui propose des expériences gustatives et des ateliers pratiques, dans une ambiance mêlant tradition et modernité. Un concert de musique gnawa, offert après un atelier cuisine, en a récemment séduit plus d’un.
“Al Muhub” : former, transmettre et autonomiser
À quelques pas, dans le quartier du Mellah, Al Muhub forme la nouvelle génération d’artisans. Depuis son lancement, plus de 300 jeunes y ont été accompagnés, comme Ayoub Nabih, aujourd’hui responsable du Fab Lab du centre : un espace équipé de machines de pointe dédié à l’artisanat de précision.
« J’étais perdu. Al Muhub a été ma boussole. On m’y a appris un métier, mais aussi comment développer ma personnalité, mes compétences linguistiques et mon esprit d’entreprise », confie-t-il à la MAP.
Le centre ne se limite pas aux jeunes : il valorise aussi les grands maîtres-artisans. C’est le cas d’Abdelmajid Chtouk, spécialiste du travail du Rafia, qui partage désormais son savoir avec les nouvelles générations.
« C’est la première fois que je travaille dans de telles conditions. Ici, la transmission est fluide, naturelle », souligne-t-il.
L’Académie des Arts Traditionnels de Casablanca envoie également ses étudiants en immersion à Al Muhub, contribuant à faire de ce centre un véritable pôle d’excellence accessible à tous.
Une dynamique de territoire et d’ambition nationale
Le projet, fruit d’une collaboration étroite entre les secteurs public et privé, bénéficie de l’appui des ministères du Tourisme, de l’Intérieur, de l’Artisanat, ainsi que de l’Agence urbaine. L’initiative a même su tisser des liens au-delà des frontières, en se connectant à des institutions internationales telles que le Massachusetts Institute of Technology (MIT) et plusieurs maisons de luxe.
Aujourd’hui, Genious Medina envisage d’essaimer son modèle dans d’autres villes du Royaume. À Casablanca, le pari est déjà réussi : l’ancienne médina, longtemps oubliée, est redevenue un carrefour vivant de création, de mémoire et de fierté.
Houda Riffi
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