L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de dévoiler deux plans de relance ambitieux pour repositionner Fès et Ouarzazate sur l’échiquier touristique mondial. Baptisés “Shining Fès” et “Rising Ouarzazate”, ces dispositifs visent à redonner de l’élan à deux destinations emblématiques du Royaume à travers une approche ciblée, innovante et co-construite avec les acteurs locaux.
« L’ONMT déploie une stratégie de reconquête pour repositionner deux joyaux patrimoniaux, à savoir Fès et Ouarzazate », souligne l’Office dans un communiqué.
Fès : patrimoine, gastronomie et artisanat au cœur de la relance
Le plan « Shining Fès » s’articule autour de trois axes majeurs : la visibilité médiatique, la collaboration avec les voyagistes et la connectivité aérienne. En matière de contenus, plusieurs productions audiovisuelles sont prévues : TV5 Monde diffusera en mai 2025 un documentaire sur la gastronomie fassie, tandis que France 2 mettra en lumière les savoir-faire traditionnels à travers « Les Artisans du Maroc ». M6 complétera ce dispositif avec la série « Minute Voyage », consacrée à la ville.
Le marché britannique n’est pas en reste : la BBC intégrera Fès dans la série « Clive Myrie’s African Adventure », et Travelzoo proposera une page dédiée accompagnée d’offres exclusives jusqu’en avril 2026.
Sur le volet commercial, de grandes enseignes comme Carrefour Voyages et Havas Voyages déploieront des campagnes thématiques autour du terroir, de la gastronomie et de l’artisanat. En parallèle, des actions B2B sont prévues, notamment un workshop avec Voyage Privé, une présence au salon Travel Connect en Espagne, ainsi que des modules de formation en ligne pour renforcer les compétences des réseaux de vente.
Ouarzazate : le désert, le cinéma et l’expérience immersive
De son côté, le plan « Rising Ouarzazate » mise sur les atouts naturels et culturels uniques de la ville pour en faire une destination d’exception. L’ONMT annonce la production d’un documentaire au Royaume-Uni centré sur l’histoire du cinéma dans la région, avec en point d’orgue la valorisation des studios mythiques et des paysages du sud marocain.
La stratégie inclut aussi une opération symbolique : le sponsoring d’un film britannique en compétition dans un grand festival, avec à la clé un prix pour le Meilleur décor naturel.
En Europe, plusieurs chaînes vont braquer leurs caméras sur Ouarzazate. La RAI 3 y a tourné un épisode de GEO autour des traditions berbères et de la culture nomade. Sky TV, de son côté, proposera un épisode gastronomique dédié au sud marocain dans son émission Gamberorosso, attendu pour octobre 2025.
Un positionnement événementiel affirmé
La dimension événementielle est au cœur du repositionnement de la ville : Ouarzazate accueillera en 2025 le Desert Women’s Summit, réunissant 150 femmes leaders du monde entier pour une immersion dans l’univers spirituel du désert. Elle recevra également deux conventions touristiques espagnoles d’envergure — la CEAV et l’IDEMICE — ainsi qu’un événement original centré sur l’immersion artistique, Frameless.
Comme pour Fès, des voyages de presse, d’influence et de familiarisation, des workshops et des formations e-learning seront organisés pour soutenir la montée en puissance des réseaux professionnels.
Une vision sur mesure pour chaque territoire
À travers ces deux plans, l’ONMT affirme sa volonté de considérer chaque destination comme un univers à part entière, avec des leviers adaptés à ses spécificités. En investissant dans l’image, les partenariats et la connectivité, l’Office entend donner un second souffle à Fès et Ouarzazate, tout en les inscrivant dans une stratégie globale de montée en gamme du tourisme marocain.
