La ville d’Agadir, destination historique des touristes allemands au Maroc, mise sur une profonde métamorphose pour reconquérir ce marché clé. C’est ce qu’a affirmé Salah-Eddine Benhammane, président du Conseil Régional du Tourisme Agadir Souss-Massa, lors du Salon international du tourisme ITB Berlin 2025, l’un des plus grands événements mondiaux du secteur.
Autrefois très prisée par les touristes allemands, avec plus de 300.000 visiteurs annuels dans les années 1990, Agadir aspire aujourd’hui à renouer avec cette dynamique. Les prévisions pour 2025 tablent sur 150.000 touristes allemands, un chiffre en hausse progressive depuis la crise sanitaire du Covid. Selon M. Benhammane, cette baisse historique s’explique par la restructuration du marché touristique mondial, la disparition de certains grands tour-opérateurs et l’émergence de nouvelles destinations concurrentes.
Cependant, la tendance actuelle est encourageante. « Notre objectif n’est pas seulement de retrouver ces chiffres historiques, mais de les dépasser largement », a-t-il déclaré, soulignant que la transformation d’Agadir permet de repositionner la destination sur le marché allemand et international.
Une destination diversifiée et dynamique
Agadir ne se limite plus à sa réputation de station balnéaire. La région, qui s’étend de Tiznit à Tata en passant par Taroudant et l’arrière-pays, offre désormais une diversité de paysages : plages atlantiques, montagnes de l’Anti-Atlas, vallées verdoyantes et oasis désertiques. « Agadir est désormais perçue comme une destination sportive, jeune et dynamique. Elle ne s’adresse plus uniquement aux seniors, mais à toutes les tranches d’âge, y compris les jeunes voyageurs », a précisé M. Benhammane.
ITB Berlin : une vitrine pour Agadir
Le salon ITB Berlin 2025 a été l’occasion pour le CRT Agadir Souss-Massa de dévoiler le nouveau visage de la ville et de ses régions aux partenaires internationaux. Plusieurs actions ont été menées auprès des professionnels du secteur, qui ont exprimé leur agréable surprise face à la transformation de la Capitale du Souss.
Cette stratégie proactive commence déjà à porter ses fruits, avec la reprise des vols charters depuis novembre dernier. « L’objectif est clair : repositionner Agadir comme une destination de choix pour les touristes allemands », a affirmé M. Benhammane.
Un pavillon marocain remarqué
Le Maroc, désormais première destination touristique en Afrique, était représenté à l’ITB Berlin par un pavillon de 730 m², l’un des plus spacieux de l’événement. Inauguré par Achraf Fayda, Directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme, en présence de personnalités telles que le Bourgmestre-gouverneur de Berlin, Kai Wegner, et le Secrétaire général de l’Organisation Mondiale du Tourisme, Zurab Pololikashvili, ce pavillon a accueilli des professionnels nationaux et internationaux du secteur.
